Малкото е новото голямо, защото от предимство, голямото се превърна в тежест. Автентичните истории се разпространяват и имат дълъг живот, а лъжите се изобличават много по-бързо от преди. Способността да се променяме бързо е единствения най-важен актив за всеки човек или организация. Уважението е пътя към успеха.
“Малките” в бизнеса са новите “големи”. Напоследък промените в начина, по който се случват нещата и се говори за тях, показват, че да бъдеш голям вече не е преимущество.Всъщност е точно обратното. Ако искаш да бъдеш голям,действай като малък.
Какво е процеп? Това е голяма цепнатина в тъканта на правилата, по които живеем. Фундаментална промяна, която създава куп нови губещи- и шепа нови победители. Повечето процепи се откриват по-случайност и то в точния момент. Процепът се появява изневиделица и може да се търси с въпросите Защо, Какво би станало ако и други подобни. Процепите са страшни и трудни за реализиране, защото лидерите са измислили правилата и усилено ги бранят. Ако искаш да израснеш най-безопасно е да промениш правилата внезапно.
Големите възможности водят до промяна, а промяната е болезнена. Когато разтеглиш границите си, без да застрашаваш основата, върху която стоиш приемането на нови идеи, възможности и предизвикателства става по-лесно. Вие правите обичайното, но по-различен начин. Разширявайте постоянно обхвата на малки стъпки.
Промяната е трудна. Нужни са постоянство, фокусиране и последователност. Не правете компромиси и не се опитвайте да дадете всичко. Бъдете малко по-добър и с няколко крачки по-напред. Спазвайте дадените обещания. Предложи онова, което хората биха искали. Създай го толкова забележително, че да пожелаят да го споделят. Не чакайте. Станете малки, но мислете на голямо. Правете, онова в което вярвате. Движението е най-добрият начин да стигнете там, закъдето сте се запътили. Намерете верния проект, предизвикателство и точния момент.
Анонимност и лично пространство не са едно и също нещо. Преди години имахме много по-малко анонимност и много повече лично пространство. Докато интернет и броните, изградени около големите корпорации увеличиха анонимността, но по-нищо не личи личното пространство да се е разраснало.
Потребителите имат повече власт, отколкото когато и да било.Да се отнасяме с тях сякаш те нямат значение не дава резултат.Наличието на много информационни канали означава, че е почти невъзможно да живеем в лъжа.
Вие не сте в лидерска позиция. А на предполагаемите ви клиенти не им пука за вас. Хората са егоисти, мързеливи, неинформирани и нетърпеливи. Онова, което хората желаят, е допълнителният, емоционален бонус, който получават, когато купят нещо, което обичат.
Блоговете са от значение . Ако искаш да се разраснеш,трябва да достигнеш гладните за информация, споделящи идеите си хора, които ги четат (и пишат). Няма странични ефекти. Само ефекти.Радвайте се на кратките моменти, когато сте обект на внимание.
Не че има значение, но не съм сигурен, че азбучният ред вече няма толкова голяма власт. Уеб търсачките и дигитално подсилената устна препоръка, ниските входни бариери и високата скорост на маркетинга са се съюзили да превърнат максимата “бъди пръв и най-голям” в доста старомодна стратегия.Ако идеята ти е велика,хората ще те намерят
Ако търсите малка идея, която може да промени всичко, вие търсите искрата, нещо, което да възпламени енергията ви и да ви накара да започнете това, което вече сте осъзнали, че ще доведе до резултат.
Идеите никога не се разпространяват, защото са важни за създателя си. Те се вирусни, защото са ясни, лесни за преглъщане, привлекателни, завършени и лесни за споделяне. И подходящо опаковани, изпратени от правилния човек.
Трябва да сте успешни, когато сте малки, за да можете да оцелеете докато станете големи. Хората, които продължават да измислят нови правила, са дефицитни Те поставят входна бариера за копиране чрез своите активи, екстри и умения достатъчно дълго за да преминат на ново ниво, когато тя падне.
Веднъж след като системата и структурата е налице пакетирането на вашето познание става все по-малко времеемко. Идеите може да бъдат изчистени до есенцията и да бъдат прокарани, използвайки тази организация. Критериите имат способността да правят от посредственото по-добро, но всичко, което дава резултат е достатъчна висота, но в един или два елемента на продукта или услугата да са удивителни.
Най-добрите истории се променят с времето. Те се променят по-начини, които запленяват потребителя, и по-важното, по-начини, които са забавни или интересни, така, че си струва да се говори за тях. Истинската марка е нещо, при което стойността на себеуважението далеч надхвърля полезността на продукта. Маркетингът е едно шоу, форма на забавление, което задоволява желания, а не нужди.
Автентичните и достоверни истории са тези, които се разпространяват и остават.Способността да се променяме бързо е единственият актив в бързо променящия се свят.
Малкото, новото голямо – Сет Годин