Успехът често е свързан с по-малко, а не с повече. Да се правят нещата по-бързо и по-лесно често може да бъде най-добрият начин да се добави стойност и да се изпъкне сред тълпата. Не е тайна, че хората реагират по-добре на ясни предложения, дори ако не са толкова добри като сложните.
Джон Маеда извежда 10 принципа на простотата :
1. Намалявай – най-простият път за опростяване.
2. Организирай – направи многото да изглежда като малко.
3. Време – ускоряване, спестяване на време. Времето за чакане изглежда сложно, спестяването на време изглежда просто.
4. Учи се – знанието побеждава невежеството. Нещата не винаги са сложни – ние често сами ги превръщаме в такива с невежеството си.
5. Различия – простотата се нуждае от сложност. Колкото повече сложност има в даден пазар, толкова повече изпъква простотата.
6. Контекст – не се фокусирайте само върху очевидното. Да погледнем периферията на това, към което се обръщаме, е толкова важно, колкото и основното нещо.
7. Емоция – бъдете човечен и се отнасяйте лично към клиента и проблемите. Естетичният и ергономичен дизайн изглежда добре и се усеща добре.
8. Доверие – ние вярваме в простотата. Вярваме на това, което можем да разберем и не вярваме на това, което на разбираме.
9. Провал – някои неща никога не могат да са прости. Алгоритмите на Google, които ни позволяват да внесем смисъл в невероятно сложните мрежи на познанието, никога няма да са прости – но тази сложност предоставя прости резултати от търсенето.
10. Единственият – махнете очевидното, добавете смисленото. Простотата е невероятно сложна. Зависи как я гледате, отблизо или от разстояние. В един трескаво зает и претрупан свят са необходими само едно-две неща, за да стане животът ни по-лесен. Простотата всъщност трябва да бъде съвсем проста – не я правете прекалено сложна.
Джон Маеда е графичен дизайнер със световна слава, прочут със своето търсене на простотата. Маеда вярва, че новостите в бъдещето ще бъдат много по-малко свързани с технологията, отколкото с дизайна: „Изкуството очовечава техниката и я прави разбираема. Дизайнът е необходим за придаване на смисъл на информационното претоварване“, пише той в свой блог и дава Apple като най-добрия пример.
Както мнозина други Маеда вярва, че светът на бизнеса е станал прекалено „ориентиран към лявото полукълбо“ в своето мислене, като се фокусира върху логиката и разсъжденията – наука, технология, инженеринг и математика или STEM-стебло, както го нарича. Той мисли, че бъдещето икономическо развитие се нужда от повече „ориентирано към дясното полукълбо“ мислене, или по неговите думи IDEA – интуиция, дизайн, емоция и изкуство.
Простотата, вярва той, е в комбинацията на двете половини на мозъка и е в „нашите ръце да я реализираме“